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自言自語：20年廣告之最
作者：佚名 時間：01-10-23 字體：[大] [中] [小]
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最垃圾的廣告：電視直銷廣告
廣告越來越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺快感，但電 視直銷廣告卻反其道而行，冗長而乏味，不但毫無創(chuàng)意，而且喋喋不休。樂邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個減肥器直 銷廣告，差點成了最不受歡迎的廣告明星。直銷廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。
最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號篇
什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當(dāng)然不能幸免。猶記當(dāng)年，一個說“長城電扇，電扇長城”，另一個便鸚鵡學(xué)舌說“鳳凰音響，音響鳳凰”�！短┨鼓峥颂枴吩谥袊� 火了一把之后，眾多廣告人便打起了主意，有人要注冊泰坦尼克號商標；趙麗蓉 更逗，還唱著《泰坦尼克號》主題曲在春節(jié)晚上露了一把臉。但這些都比不上喜 之郎的“水晶之戀——泰坦尼克號篇”模仿得徹底而庸俗。甜俗的戀人形象，虛假的 布景，整個感覺非常廉價。也許不是不能摹仿，只是難以掌握分寸。
最令人感動的廣告：溝通就是理解
這些年來廣告不少，但真正讓人感動的并不多。張藝謀在1997年為愛立信拍了一條廣告，一個年輕男孩兒從外地回到家里，對父親說要出去與朋友一起開心，父親 默默地點了點頭。當(dāng)男孩走到樓下時無意抬頭，卻見老爸正站在窗前默默地觀望著他。男孩兒輕輕地走了回去，對父親說：今天我陪你吃頓飯。這段廣告有三句廣告詞，細細琢磨都能讓人感動：“溝通就是愛”、“溝通就是理解”、“溝通就是關(guān)懷”。
這對我們?nèi)轮c父輩有“代溝”的新生代而言，何嘗不是一種震聾發(fā)饋的聲音。
最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無限
摩托羅拉以高空飛人來詮釋跨越時空、“飛躍無限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險取勝”的典范。
一個膽氣過人、沉著自信的白領(lǐng)在數(shù)百米高空抓住秋千大幅度擺動真有一種凌空 出世、飛越天塹的瀟灑豪邁之感。該廣告創(chuàng)意獨特、訴求明確，且極好地調(diào)動了人們的心理感受，險則險矣，但非常到位。
最令人開心的廣告：麥當(dāng)勞的嬰兒篇
讓人在開心一笑中接受廣告?zhèn)鬟f的信息，可謂成功之作。麥當(dāng)勞在這方面得 心應(yīng)手。一個搖籃內(nèi)的BB隨著若隱若現(xiàn)的麥當(dāng)勞標志，時哭時笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用魚來誘惑小貓，小貓就用薯條來誘惑小孩，也令人莞爾。 國內(nèi)的許多廣告也想讓人開心，挖空心思想招，請笑星來做廣告是最常見的，可惜陳佩斯的立白洗衣粉廣告，趙本山的“泄痢�！�，趙麗蓉的“骨痛貼膏”廣告， 都讓人笑不出來。
最令人憤怒的廣告：菲利浦長城篇
前年，在上海的許多地鐵站口，都矗立著這樣一幅菲利浦手機廣告，一個男人拿著菲利浦手機坐在長城上，男人與手機之大、與長城之小形成對比。杭州一位經(jīng)理看到后拍案而起，長城是中國的象征，這不是在糟蹋咱中國人嗎?他一狀告到了上海工商局，菲利浦廣告遭到查封。
在所有的廣告中，再沒有比傷害民族感情的廣告更令中國人憤怒的了。通常國外商家也深知這一點，像萬寶路、可口可樂還會以中國特色的廣告取悅中國人。
最嚇人的廣告：“槍手”殺蟲劑
也許是瞄準愛看美國西部片的觀眾的“槍手”廣告，描述在一個陰森森的西部的 酒館里，一個戴著牛仔帽的牛仔模糊身影出現(xiàn)在門前，牛仔從應(yīng)該掛槍的腰際 抽出了一支殺蟲劑，像玩槍一樣刷刷刷地在手上嫻熟地轉(zhuǎn)了幾圈，但見“槍聲響 處”，地面倒下了一圈蚊子。然后出現(xiàn)了“槍手，走遍天下，打抱不平”字樣。整 個的氣氛和音響效果都往聳人聽聞的方向努力，牛仔那張胡子拉碴的臉被帽子蓋了一半，最后才露出真容。一個殺蟲劑廣告，至于嗎?
最有中國特色的廣告：旺旺
旺旺這個名字本身就帶有好口彩的意味，“讓你旺一下”是貫穿整個廣告的主題， 以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團圓餐桌和禮品柜。 相同的文化傳統(tǒng)使臺灣企業(yè)更擅長運用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理。
最誤人子弟的廣告：謝晉為“學(xué)習(xí)的革命”做的廣告
謝晉這位名導(dǎo)也做廣告了，而且是為美國人寫的《學(xué)習(xí)的革命》。面色凝重的 謝導(dǎo)站在深色背景下，鄭重地向中國人宣告：“讀這本書可以改變孩子的一生�！薄秾W(xué)習(xí)的革命》一版賣了500萬冊，肯定與人們對謝導(dǎo)的信任不無關(guān)系。后來才聽 說，這本書是外國人針對國外教學(xué)特點所著的一種學(xué)習(xí)方略，至少在“多長時間學(xué)會英語”的估算上，并不適合國內(nèi)的學(xué)生。
最讓人失望的廣告：康師傅
許多人已經(jīng)在電視廣告的轟炸下養(yǎng)成了“看廣告購物”習(xí)慣，心甘情愿地讓廣告牽著鼻子走�？祹煾捣奖忝鎻V告里，紅的湯，綠的菜包，還有牛肉在招手， 更有加料不加價的美麗承諾在誘人，讓人無法抗拒，買回來就不是那么回事了。 這種“好吃看得見”專指在電視上，而不是在消費者的碗里。不過，這反過來證明了這句廣告語確是成功之至。
最有生活情趣的廣告：柯達
其實就是把陳佩斯、葛優(yōu)、鞏漢林等笑星做的廣告加在一起，也不一定比得上柯達膠卷這個廣告中的小男孩被按在理發(fā)椅子上剪頭發(fā)這一“精彩一刻”有越而可愛。與麥當(dāng)勞BB同工異曲的是，在柯達這則充滿童趣的廣告中，小男孩讓人既愛又憐、既開心又溫馨，充滿濃郁的生活情趣，讓人過目不忘。
最煩人的廣告：金嗓子喉寶
“金嗓子喉寶，入口見效�！睉{心而論，這條廣告還不算是創(chuàng)意最壞、制作最 粗糙的，但可怕的是十年不變，一堆人一個男人的大嗓門……一遍遍重復(fù)， 讓人沒法不煩。
最感人的公益廣告：盛世長城之下崗廣告
盛世長城廣告公司很有名，但我不知道他們拍過什么好廣告，不過他們?yōu)橹醒腚娨暸_拍的下崗工人的公益廣告實在是好。這是一個系列，有“廣州篇”、“上海篇”和“北京篇”。“廣州篇”我沒看過�！吧虾Ｆ币怀鰜砭臀宋�，當(dāng)時的感覺是中央電視臺的公益廣告怎么能做得這么好?后來聽說“上海篇”的主角當(dāng)時已經(jīng)再就業(yè)了。最好的是“北京篇”，是一對夫婦的講述，兩個人是分開拍的，剪輯得非常好，尤其是兩個人講述妻子在丈夫生日那天給他買了一雙鞋的故事，從妻子的話過度到丈夫的話，自然流暢，一人一句，讓人好感動。這些年人們對“講述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何況這里是老百姓自己來講。
最讓人放心的廣告：樂百氏純凈水
綠色食品越來越成為時尚所在，以前風(fēng)行過的黑五類好像有點落伍了。在所有綠色食品中，純凈水是一種特殊的大軍，娃哈哈、農(nóng)夫山泉、樂百氏等比著勁 兒闡述喝純凈水的好處，當(dāng)然前提是必須飲用他們的品牌。那一句“樂百氏純凈水，27層過濾”便足以讓無數(shù)人開懷暢飲一回了，這種廣告主體的訴求深刻、透明，一 如它過濾過的水源，讓人產(chǎn)生一見忘不了的感受。更為重要的是喝著放心。就像白貓洗潔凈廣告上那位老大娘說的“這么多年用白貓，放心”。
最煽情的廣告：西門子之陳美篇
廣告多煽情，但煽的方式和力度多有差異，煽得最猛的當(dāng)屬西門子用陳美做的這條廣告。 這個華裔女孩憑著一把小提琴將世界玩轉(zhuǎn)，當(dāng)她拉著小提琴扮瘋狂扮癡情扮激揚地在屏幕 上為西門子煽情時，給人的感覺是夠酷、夠浪漫、夠煽情。于是人們理所當(dāng)然地記住了創(chuàng) 造煽情的西門子。