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自言自語(yǔ)：20年廣告之最
作者：佚名 時(shí)間：01-10-23 字體：[大] [中] [小]
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最垃圾的廣告：電視直銷廣告
廣告越來(lái)越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺(jué)快感，但電 視直銷廣告卻反其道而行，冗長(zhǎng)而乏味，不但毫無(wú)創(chuàng)意，而且喋喋不休。樂(lè)邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個(gè)減肥器直 銷廣告，差點(diǎn)成了最不受歡迎的廣告明星。直銷廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。
最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號(hào)篇
什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當(dāng)然不能幸免。猶記當(dāng)年，一個(gè)說(shuō)“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城”，另一個(gè)便鸚鵡學(xué)舌說(shuō)“鳳凰音響，音響鳳凰”�！短┨鼓峥颂�(hào)》在中國(guó) 火了一把之后，眾多廣告人便打起了主意，有人要注冊(cè)泰坦尼克號(hào)商標(biāo)；趙麗蓉 更逗，還唱著《泰坦尼克號(hào)》主題曲在春節(jié)晚上露了一把臉。但這些都比不上喜 之郎的“水晶之戀——泰坦尼克號(hào)篇”模仿得徹底而庸俗。甜俗的戀人形象，虛假的 布景，整個(gè)感覺(jué)非常廉價(jià)。也許不是不能摹仿，只是難以掌握分寸。
最令人感動(dòng)的廣告：溝通就是理解
這些年來(lái)廣告不少，但真正讓人感動(dòng)的并不多。張藝謀在1997年為愛(ài)立信拍了一條廣告，一個(gè)年輕男孩兒從外地回到家里，對(duì)父親說(shuō)要出去與朋友一起開(kāi)心，父親 默默地點(diǎn)了點(diǎn)頭。當(dāng)男孩走到樓下時(shí)無(wú)意抬頭，卻見(jiàn)老爸正站在窗前默默地觀望著他。男孩兒輕輕地走了回去，對(duì)父親說(shuō)：今天我陪你吃頓飯。這段廣告有三句廣告詞，細(xì)細(xì)琢磨都能讓人感動(dòng)：“溝通就是愛(ài)”、“溝通就是理解”、“溝通就是關(guān)懷”。
這對(duì)我們?nèi)轮c父輩有“代溝”的新生代而言，何嘗不是一種震聾發(fā)饋的聲音。
最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無(wú)限
摩托羅拉以高空飛人來(lái)詮釋跨越時(shí)空、“飛躍無(wú)限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險(xiǎn)取勝”的典范。
一個(gè)膽氣過(guò)人、沉著自信的白領(lǐng)在數(shù)百米高空抓住秋千大幅度擺動(dòng)真有一種凌空 出世、飛越天塹的瀟灑豪邁之感。該廣告創(chuàng)意獨(dú)特、訴求明確，且極好地調(diào)動(dòng)了人們的心理感受，險(xiǎn)則險(xiǎn)矣，但非常到位。
最令人開(kāi)心的廣告：麥當(dāng)勞的嬰兒篇
讓人在開(kāi)心一笑中接受廣告?zhèn)鬟f的信息，可謂成功之作。麥當(dāng)勞在這方面得 心應(yīng)手。一個(gè)搖籃內(nèi)的BB隨著若隱若現(xiàn)的麥當(dāng)勞標(biāo)志，時(shí)哭時(shí)笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用魚(yú)來(lái)誘惑小貓，小貓就用薯?xiàng)l來(lái)誘惑小孩，也令人莞爾。 國(guó)內(nèi)的許多廣告也想讓人開(kāi)心，挖空心思想招，請(qǐng)笑星來(lái)做廣告是最常見(jiàn)的，可惜陳佩斯的立白洗衣粉廣告，趙本山的“泄痢�！�，趙麗蓉的“骨痛貼膏”廣告， 都讓人笑不出來(lái)。
最令人憤怒的廣告：菲利浦長(zhǎng)城篇
前年，在上海的許多地鐵站口，都矗立著這樣一幅菲利浦手機(jī)廣告，一個(gè)男人拿著菲利浦手機(jī)坐在長(zhǎng)城上，男人與手機(jī)之大、與長(zhǎng)城之小形成對(duì)比。杭州一位經(jīng)理看到后拍案而起，長(zhǎng)城是中國(guó)的象征，這不是在糟蹋咱中國(guó)人嗎?他一狀告到了上海工商局，菲利浦廣告遭到查封。
在所有的廣告中，再?zèng)]有比傷害民族感情的廣告更令中國(guó)人憤怒的了。通常國(guó)外商家也深知這一點(diǎn)，像萬(wàn)寶路、可口可樂(lè)還會(huì)以中國(guó)特色的廣告取悅中國(guó)人。
最嚇人的廣告：“槍手”殺蟲(chóng)劑
也許是瞄準(zhǔn)愛(ài)看美國(guó)西部片的觀眾的“槍手”廣告，描述在一個(gè)陰森森的西部的 酒館里，一個(gè)戴著牛仔帽的牛仔模糊身影出現(xiàn)在門前，牛仔從應(yīng)該掛槍的腰際 抽出了一支殺蟲(chóng)劑，像玩槍一樣刷刷刷地在手上嫻熟地轉(zhuǎn)了幾圈，但見(jiàn)“槍聲響 處”，地面倒下了一圈蚊子。然后出現(xiàn)了“槍手，走遍天下，打抱不平”字樣。整 個(gè)的氣氛和音響效果都往聳人聽(tīng)聞的方向努力，牛仔那張胡子拉碴的臉被帽子蓋了一半，最后才露出真容。一個(gè)殺蟲(chóng)劑廣告，至于嗎?
最有中國(guó)特色的廣告：旺旺
旺旺這個(gè)名字本身就帶有好口彩的意味，“讓你旺一下”是貫穿整個(gè)廣告的主題， 以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過(guò)年的團(tuán)圓餐桌和禮品柜。 相同的文化傳統(tǒng)使臺(tái)灣企業(yè)更擅長(zhǎng)運(yùn)用廣告平面迎合中國(guó)人“圖吉利愛(ài)熱鬧”的心理。
最誤人子弟的廣告：謝晉為“學(xué)習(xí)的革命”做的廣告
謝晉這位名導(dǎo)也做廣告了，而且是為美國(guó)人寫的《學(xué)習(xí)的革命》。面色凝重的 謝導(dǎo)站在深色背景下，鄭重地向中國(guó)人宣告：“讀這本書(shū)可以改變孩子的一生�！薄秾W(xué)習(xí)的革命》一版賣了500萬(wàn)冊(cè)，肯定與人們對(duì)謝導(dǎo)的信任不無(wú)關(guān)系。后來(lái)才聽(tīng) 說(shuō)，這本書(shū)是外國(guó)人針對(duì)國(guó)外教學(xué)特點(diǎn)所著的一種學(xué)習(xí)方略，至少在“多長(zhǎng)時(shí)間學(xué)會(huì)英語(yǔ)”的估算上，并不適合國(guó)內(nèi)的學(xué)生。
最讓人失望的廣告：康師傅
許多人已經(jīng)在電視廣告的轟炸下養(yǎng)成了“看廣告購(gòu)物”習(xí)慣，心甘情愿地讓廣告牽著鼻子走�？祹煾捣奖忝鎻V告里，紅的湯，綠的菜包，還有牛肉在招手， 更有加料不加價(jià)的美麗承諾在誘人，讓人無(wú)法抗拒，買回來(lái)就不是那么回事了。 這種“好吃看得見(jiàn)”專指在電視上，而不是在消費(fèi)者的碗里。不過(guò)，這反過(guò)來(lái)證明了這句廣告語(yǔ)確是成功之至。
最有生活情趣的廣告：柯達(dá)
其實(shí)就是把陳佩斯、葛優(yōu)、鞏漢林等笑星做的廣告加在一起，也不一定比得上柯達(dá)膠卷這個(gè)廣告中的小男孩被按在理發(fā)椅子上剪頭發(fā)這一“精彩一刻”有越而可愛(ài)。與麥當(dāng)勞BB同工異曲的是，在柯達(dá)這則充滿童趣的廣告中，小男孩讓人既愛(ài)又憐、既開(kāi)心又溫馨，充滿濃郁的生活情趣，讓人過(guò)目不忘。
最煩人的廣告：金嗓子喉寶
“金嗓子喉寶，入口見(jiàn)效。”憑心而論，這條廣告還不算是創(chuàng)意最壞、制作最 粗糙的，但可怕的是十年不變，一堆人一個(gè)男人的大嗓門……一遍遍重復(fù)， 讓人沒(méi)法不煩。
最感人的公益廣告：盛世長(zhǎng)城之下崗廣告
盛世長(zhǎng)城廣告公司很有名，但我不知道他們拍過(guò)什么好廣告，不過(guò)他們?yōu)橹醒腚娨暸_(tái)拍的下崗工人的公益廣告實(shí)在是好。這是一個(gè)系列，有“廣州篇”、“上海篇”和“北京篇”�！皬V州篇”我沒(méi)看過(guò)�！吧虾Ｆ币怀鰜�(lái)就吸引了我，當(dāng)時(shí)的感覺(jué)是中央電視臺(tái)的公益廣告怎么能做得這么好?后來(lái)聽(tīng)說(shuō)“上海篇”的主角當(dāng)時(shí)已經(jīng)再就業(yè)了。最好的是“北京篇”，是一對(duì)夫婦的講述，兩個(gè)人是分開(kāi)拍的，剪輯得非常好，尤其是兩個(gè)人講述妻子在丈夫生日那天給他買了一雙鞋的故事，從妻子的話過(guò)度到丈夫的話，自然流暢，一人一句，讓人好感動(dòng)。這些年人們對(duì)“講述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何況這里是老百姓自己來(lái)講。
最讓人放心的廣告：樂(lè)百氏純凈水
綠色食品越來(lái)越成為時(shí)尚所在，以前風(fēng)行過(guò)的黑五類好像有點(diǎn)落伍了。在所有綠色食品中，純凈水是一種特殊的大軍，娃哈哈、農(nóng)夫山泉、樂(lè)百氏等比著勁 兒闡述喝純凈水的好處，當(dāng)然前提是必須飲用他們的品牌。那一句“樂(lè)百氏純凈水，27層過(guò)濾”便足以讓無(wú)數(shù)人開(kāi)懷暢飲一回了，這種廣告主體的訴求深刻、透明，一 如它過(guò)濾過(guò)的水源，讓人產(chǎn)生一見(jiàn)忘不了的感受。更為重要的是喝著放心。就像白貓洗潔凈廣告上那位老大娘說(shuō)的“這么多年用白貓，放心”。
最煽情的廣告：西門子之陳美篇
廣告多煽情，但煽的方式和力度多有差異，煽得最猛的當(dāng)屬西門子用陳美做的這條廣告。 這個(gè)華裔女孩憑著一把小提琴將世界玩轉(zhuǎn)，當(dāng)她拉著小提琴扮瘋狂扮癡情扮激揚(yáng)地在屏幕 上為西門子煽情時(shí)，給人的感覺(jué)是夠酷、夠浪漫、夠煽情。于是人們理所當(dāng)然地記住了創(chuàng) 造煽情的西門子。